¿El SEO sigue funcionando en 2025 o es una pérdida de dinero?
La pregunta que se hacen empresas, medios y creadores de contenido
Cada año surge la misma duda, pero en 2025 se escucha con más fuerza:
¿Tiene sentido invertir en SEO o Google ya no posiciona como antes?
Con la irrupción de la IA, los cambios en los algoritmos, Google Discover, las búsquedas por voz y la saturación de contenidos, muchos creen que el SEO está muerto.
La realidad es otra muy distinta.
Respuesta corta: el SEO sí funciona en 2025, pero no como en 2015
El SEO tradicional, basado en repetir palabras clave y generar enlaces sin valor, ya no funciona.
El SEO estratégico, editorial y orientado a usuario, funciona mejor que nunca.
¿Por qué se dice que el SEO ya no funciona?
1. Cambios constantes en el algoritmo de Google
Google actualiza su algoritmo miles de veces al año. En 2024 y 2025 ha priorizado:
Experiencia de usuario (UX)
Autoridad real del contenido
Contenido útil y humano
E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza)
SEO para negocios locales con poca competencia: la oportunidad silenciosa que muchos inversores aún no ven
👉 Quien no se adapta, desaparece.
2. La inteligencia artificial ha llenado internet de contenido mediocre
La IA ha provocado una avalancha de textos genéricos.
Google responde penalizando:
Contenido duplicado
Textos sin valor informativo
Artículos escritos solo para posicionar
📉 Resultado: baja el tráfico de quien usa la IA sin criterio.
Entonces… ¿qué tipo de SEO sí funciona en 2025?
✅ SEO editorial y de prensa digital
El que aplican medios, marcas y expertos:
Contenidos informativos reales
Enfoque periodístico
Datos, contexto y análisis
Autor con identidad clara
Este tipo de SEO posiciona en Google Search y en Google Discover.
🔍 El papel clave de Google Discover (SEO Discovery)
En 2025, Google Discover es uno de los mayores generadores de tráfico orgánico.
¿Qué es SEO Discover?
Es la optimización de contenidos para aparecer en el feed personalizado de Google, sin que el usuario busque activamente.
📈 Ventajas:
Tráfico masivo
Usuarios nuevos
Mayor visibilidad de marca
Posicionamiento de autoridad
¿Qué contenidos funcionan en Discover?
Artículos actuales
Análisis claros
Titulares atractivos (copywriting)
Contenido evergreen bien actualizado
Copywriting + SEO: la combinación que sí convierte
En 2025 no basta con posicionar.
Hay que retener, convencer y convertir.
El nuevo enfoque:
SEO para atraer
Copywriting para enganchar
Contenido para fidelizar
Google mide:
Tiempo de lectura
Interacción
Retorno del usuario
Si tu texto no se lee, no se posiciona.
🌍 ¿Funciona el SEO en España, USA y el resto del mundo?
Sí, pero con matices:
🇪🇸 España
Mucha competencia
Gran oportunidad en contenidos especializados
Discover funciona muy bien en medios y blogs
🇺🇸 Estados Unidos
SEO más competitivo
Altísimo valor del contenido experto
Autoridad y marca personal son clave
🌎 Global
El SEO bien hecho es escalable
El contenido de calidad trasciende idiomas
La intención de búsqueda es universal
💰 ¿Es el SEO una pérdida de dinero en 2025?
❌ Es una pérdida de dinero si:
Compras enlaces sin estrategia
Publicas artículos genéricos
Copias contenido con IA
No mides resultados
✅ Es una inversión rentable si:
Creas contenido útil
Trabajas marca y autoridad
Aplicas SEO + copywriting
Piensas a medio y largo plazo
📊 Conclusión: el SEO no ha muerto, ha madurado
El SEO en 2025 no es una técnica barata ni rápida.
Es una estrategia de comunicación, marca y posicionamiento.
Quien lo entiende, gana visibilidad.
Quien lo ignora, paga anuncios para siempre.
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